5 landing page fouten die je conversie killen
Je stuurt verkeer naar je landing page, maar niemand converteert. Grote kans dat je een van deze vijf veelgemaakte fouten maakt.
<p>Je hebt een advertentie draaien, je krijgt klikken, maar niemand vult het formulier in. Frustrerend. Het probleem zit vaak niet in je advertentie maar in je landing page. Na het analyseren van honderden landing pages zien we steeds dezelfde fouten terugkomen. Hier zijn de vijf grootste killers — en hoe je ze oplost.</p>
<h2>Fout 1: Te veel afleiding op de pagina</h2>
<p>Een landing page is geen homepage. Toch zien we regelmatig landing pages met een volledig navigatiemenu, links naar blogartikelen, social media knoppen en een footer vol met links. Elke link die niet naar je formulier leidt, is een vluchtroute voor je bezoeker.</p>
<p>De oplossing: verwijder alle navigatie. Eén pagina, één doel, één actie. Je bezoeker kan het formulier invullen of de pagina verlaten. Meer opties zijn er niet. Dit voelt misschien beperkend, maar het verhoogt je conversie dramatisch. Onderzoek van Unbounce toont aan dat het verwijderen van navigatie de conversie met gemiddeld 28% verhoogt.</p>
<h2>Fout 2: De kop matcht niet met de advertentie</h2>
<p>Stel je voor: iemand klikt op een advertentie met de tekst "Gratis SEO-scan voor je website" en landt op een pagina met de kop "Welkom bij ons marketingbureau". Die mismatch zorgt voor verwarring en wantrouwen. De bezoeker denkt dat hij op de verkeerde plek is beland en klikt weg.</p>
<p>De oplossing: je landing page kop moet de belofte uit je advertentie letterlijk herhalen. Als je advertentie "Gratis SEO-scan" belooft, moet de kop op je landing page "Ontvang je gratis SEO-scan" zijn. Dit noemen we message match, en het is een van de makkelijkste manieren om je conversie te verhogen.</p>
<h2>Fout 3: Het formulier vraagt te veel informatie</h2>
<p>Naam, e-mail, telefoon, bedrijfsnaam, functietitel, aantal medewerkers, budget, bericht — we overdrijven, maar niet veel. Elk extra veld in je formulier verlaagt je conversie met gemiddeld 4%. Een formulier met tien velden converteert tot 60% slechter dan een formulier met drie velden.</p>
<p>De oplossing: vraag alleen wat je echt nodig hebt voor de volgende stap. Voor een e-book download is een e-mailadres voldoende. Voor een offerte-aanvraag zijn naam, e-mail en een kort bericht genoeg. De rest kun je later uitvragen in een persoonlijk gesprek of via een follow-up e-mail.</p>
<h2>Fout 4: Geen duidelijke waardepropositie</h2>
<p>Je bezoekers moeten binnen vijf seconden begrijpen wat je aanbiedt en waarom het waardevol is. "Wij helpen bedrijven groeien" is te vaag. "Wij verdubbelen je online leads binnen 90 dagen of je geld terug" is specifiek, meetbaar en bevat een garantie.</p>
<p>De oplossing: formuleer je waardepropositie als een concrete belofte. Noem specifieke resultaten, tijdframes of garanties. Gebruik social proof om je claim te onderbouwen: testimonials, cijfers of logo's van bekende klanten.</p>
<h2>Fout 5: De CTA is zwak of onduidelijk</h2>
<p>"Verstuur" of "Submit" op je CTA-knop is een gemiste kans. Je CTA is het allerbelangrijkste element op je landing page — het is het moment waarop de bezoeker beslist om te converteren of niet.</p>
<p>De oplossing: gebruik actieve, waardegedreven teksten. "Download mijn gratis checklist" in plaats van "Verstuur". "Start mijn proefperiode" in plaats van "Aanmelden". De knop moet communiceren wat de bezoeker krijgt, niet wat hij moet doen. Maak de knop groot, gebruik een contrasterende kleur en plaats hem boven de vouw zodat hij zichtbaar is zonder te scrollen.</p>