Website analytics inrichten en begrijpen

Analytics geven je inzicht in hoe bezoekers je website gebruiken. Zonder data vlieg je blind: je weet niet welke pagina's populair zijn, waar bezoekers afhaken of welke marketingkanalen het meeste opleveren. Dit artikel helpt je stap voor stap bij het inrichten en interpreteren van je website analytics.

Google Analytics koppelen aan Webey

Maak een Google Analytics 4 (GA4) account aan op analytics.google.com. Maak een nieuw Property aan voor je website en kopieer je Measurement ID (begint met G-). Ga naar je Webey site-instellingen en plak de Measurement ID in het veld onder Analytics. Webey plaatst automatisch de tracking-code op al je pagina's. Controleer na een paar uur of de data binnenkomt via het Realtime-rapport in GA4.

Belangrijke statistieken begrijpen

Gebruikers: Het aantal unieke bezoekers op je site in een bepaalde periode. Dit geeft een beeld van je bereik. Sessies: Het totaal aantal bezoeken — een gebruiker kan meerdere sessies hebben. Paginaweergaven: Welke pagina's worden het meest bekeken? Dit vertelt je welke content populair is. Bouncepercentage: Het percentage bezoekers dat je site verlaat na slechts een pagina. Een hoog bouncepercentage kan wijzen op irrelevante content of een slechte gebruikerservaring. Gemiddelde sessieduur: Hoe lang blijven bezoekers gemiddeld op je site? Langere sessies duiden op meer betrokkenheid. Verkeersbronnen: Waar komen je bezoekers vandaan — Google, social media, direct verkeer of verwijzingssites?

Conversiedoelen instellen

Een conversie is een waardevolle actie die een bezoeker uitvoert, zoals het invullen van een contactformulier, het klikken op een telefoonnummer of het bezoeken van een bedankpagina. In GA4 stel je conversies in via Configuratie > Gebeurtenissen. Markeer de relevante gebeurtenissen als conversie. Als je Webey-formulieren gebruikt, kun je het bezoek aan de bedankpagina als conversiedoel instellen.

Doelgroep analyseren

Gebruik de demografische en geografische rapporten in GA4 om te begrijpen wie je bezoekers zijn. Bekijk welke apparaten ze gebruiken (desktop, mobiel, tablet), welke browsers populair zijn, en uit welke regio's of landen ze komen. Deze informatie helpt je om je website en marketing beter af te stemmen op je doelgroep.

Content prestaties evalueren

Ga naar het paginaweergaven-rapport om te zien welke pagina's het meest worden bezocht. Analyseer ook de gemiddelde tijd op pagina en het uitstappercentage per pagina. Pagina's met een hoog uitstappercentage verdienen extra aandacht — misschien ontbreekt er een duidelijke call-to-action of is de content niet relevant genoeg.

UTM-parameters gebruiken

Gebruik UTM-parameters in je links om te tracken welke campagnes verkeer opleveren. Voeg parameters toe zoals utm_source, utm_medium en utm_campaign aan links in e-mails, social media posts en advertenties. Zo kun je in GA4 precies zien welk kanaal en welke campagne de meeste waarde oplevert.

Privacy en AVG

Zorg dat je analytics AVG-compliant zijn. Gebruik het cookie-consent-mechanisme op je Webey-site om bezoekers te informeren en toestemming te vragen voordat tracking-cookies worden geplaatst. Anonimiseer IP-adressen in GA4 (standaard bij GA4) en documenteer je dataverwerking in je privacybeleid.

Data-gedreven beslissingen nemen

De echte waarde van analytics zit in het nemen van betere beslissingen. Review je data maandelijks en stel jezelf deze vragen: welke pagina's presteren het beste en waarom? Welke verkeersbronnen leveren de meeste conversies op? Waar haken bezoekers af in het conversieproces? Gebruik de antwoorden om je website en marketingstrategie continu te verbeteren.